아이돌그룹 연출하는 봅시다

세계적인 K-POP 열풍으로 아이돌 그룹 멤버뿐만 아니라 K-POP의 유행을 만들어내는 사람들에 대한 관심이 높아졌다고 합니다. 노래와 퍼포먼스, 그리고 무대의상, 앨범 커버, 뮤직비디오 등 이제는 정체성을 가진 브랜드로 생각하는 아이돌 그룹을 비롯해 공식 홈페이지와 유튜브, 탤런트그램, 음반, 포스터 등에서 선보이는 시각적 요소를 연출하는 이들이 있다. 아이돌 엔터테인먼트 산업의 초반 훈련을 거쳐 무대에서 춤과 노래를 하게 하는 게 전부였다. 그러나 아이돌 그룹들을 사랑하는 연령이 10대와 20대 초반인 이들이 아이돌을 소비하는 주요 계층이 되고 아이돌을 만들겠다는 엔터테인먼트사가 늘면서 차별화가 돼야 했다. 해외에서 한류 이후 한국의 대중음악을 케이팝이라고 불렀다. 그리고 개성 있는 다양한 콘셉트와 방향성을 가진 아이돌 그룹이 탄생하게 되었다.​ 90년대와 2000년대 초에 아이돌 그룹을 만드는 사람들은 보컬 트레이너와 안무가, 탤런트인 명단 등이 있었다. 그리고 시각적인 요소를 만드는 디자이너는 앨범 커버와 홍보물 등을 만드는 정도였다. 하지만 현재 아이돌 그룹을 만드는 데 그 밖에도 다양한 멤버가 필요하다. 현재 아이돌 그룹의 시각적 요소를 총괄하는 비주얼&아트 디렉터는 앨범 컨셉과 다양한 매체에서 비춰지는 이들의 모습을 처음부터 끝까지 만들어간다.디자이너와 디렉터의 차이점이라면 디자이너는 웹 디자인과 오프라인 인쇄물 등의 디자인을 한다. 디렉터는 TV 프로그램 연출가와 비슷한 역할이다. TV라는 직사각형 화면에 어떻게 비치는지를 알고 연출한다면 비주얼&아트 디렉터는 아이돌 그룹을 브랜드로 생각하고 대중 전달과 오프라인에서의 각 이미지를 일관되게 만들어 내는 직업이다.현재 비주얼 앤 아트 디렉터가 주된 것은 앨범마다 컨셉과 시각적인 요소로 대중의 이목을 집중시켜야 한다. 과거에는 방송에 한 번 나오기 위해 노력했다면 현재는 온오프라인의 다양한 매체를 통해 아이돌 그룹의 이미지가 사람들의 기억에 남아 새로운 팬을 유입시켜 아이돌 팬덤을 유지시켜야 한다.대한민국은 확실한 캐릭터와 컨셉의 아이돌 그룹이 많지만, 그 중에서도 확고한 컨셉과 개인 팬덤으로 주목받는 사람에게 시선을 집중시켜 보았다. 한국 최대의 엔터테인먼트 그룹 SM Entertainment에서 비주얼 & 아트 디렉터를 지낸 민희진 씨.그녀가 SM에서 작업한 아이돌 그룹에는 소녀시대, 샤이니, f(x), 엑소, 레드벨벳, 엔시티 등이 있다.​

SM엔터테인먼트의 비주얼과 아트 디렉터였던 밍히징 씨의 대표작은 2013년에 발매된 f(x)의 두번째 앨범인 Pink Tape의 예고편이다. 이것은 1집 앨범”피노키오”에 뒤잇는 것이다.2013년 쟈크잉데 당시는 가수들이 새 앨범을 발매할 때의 예고를 하는 요소가 없었다. 민희진 씨가 f(x)의 비주얼&아트 디렉터를 맡아 한정된 예산으로 유명한 감독을 쓰지 않고 본인 가족 중에 영화과에 다니는 동생에게 작업을 맡겨 f(x)의 핑크 Tape 아트필름이 탄생했다. 전례가 없었기 때문에 생긴 파격적인 시도였다.민희진 씨가 연출한 f(x)에는 로리타 요소가 있다는 논란이 있었다. SM엔터테인먼트에서 작업한 아이돌 그룹 이미지에 그런 요소가 있었고, 빅 히트 엔터테인먼트로 자리를 옮기고 지난해 9월에 2021년을 목표로 한 여성 그룹 오디션의 예고편에도 보인다. 로리타는 아니지만 특히 어린 소녀의 순수함을 담아내 걸그룹과 민희진이라는 사람의 개인 취향과 성격이 드러나게 됐다. 비주얼 & 아트 디렉터라는 직업은 개인의 취향과 추구하는 가치가 작품에 반영되게 된다. 같은 아이돌 그룹을 기획해도 개인의 취향과 추구하는 가치가 다르기 때문에 콘셉트와 시각적인 요소가 다르게 표현된다.​ 빅 히트 엔터테인먼트의 걸그룹 오디션 티저 1:https://www.youtube.com/watch?v=URrITzs_Fb8의 걸그룹 오디션 티저 2:https://www.youtube.com/watch?v=NK-kD2cH0VY​ 이 작품으로, 당시 10-20대 여성들 사이에서 테니스 스커트의 유행이 생기다, 아이돌 그룹 뿐 아니라 중견 가수도 대중 음악 시장에 새 앨범을 발매할 때마다 예고편 같은 요소를 추가할 수 있게 됐다. 패션 디자이너만이 유행을 만들어 내는 것이 아니라 비주얼과 아트 디렉터도 여러 미디어에 등장시키는 아이돌 그룹의 이미지와 요소에서 유행을 창조하다. 그러나 유행을 만들려는 의도는 없다. 작품으로 해석해 운으로 유행하는 경우가 많다.​​

2015년 EXO의 정규의 두번째 앨범의 티전 Pathcode된 영상인 것으로 알려졌다. 각 티저 영상에 숨겨진 의미의 단어가 있고 그 단어를 조합한 때 타이틀 곡인 “Call Me Baby”(10개의 글자가 조합되게 된다고 한다.SM엔터테인먼트의 대표 이수만 씨가 엑소를 만들면서 초능력 소년이라는 콘셉트로 내세웠다고 한다. 그리고 비주얼과 아트 디렉터였던 밍・히징 씨가 “초능력 소년”라고 하는 기본 컨셉으로 2nd앨범에서 예고로는 티저마다 각기 다른 해외 도시와 시차를 주고 순차적으로 티저를 선 보였다고 한다. 각 도시의 첫 번째 알파벳을 가져와 ‘Call Me Baby’라는 제목이 만들어졌다고 한다.​ 그 당시는 기존의 12명이던 EXO멤버로 10명으로 처음 활동하던 시기였습니다. 10명의 EXO의 멤버로 세계관을 만들어야 했다고 한다. 프로모션으로, 팬들은 EXO의 앨범을 구입하고 소식을 통해서 각 티저에 담긴 Pathcode를 발견하고 12명에서 10명으로 줄어 버렸지만, 무너지지 않은 EXO의 새로운 세계관을 보게 되었다고 한다.비주얼&아트 디렉터는 변수를 새롭게 해석해 위기를 기회로 활용해야 한다고 말한다. 엑소 멤버 수는 줄었지만 좀 더 적극적인 프로모션을 통해 아이돌 그룹과 팬들을 더 강하게 연결해 아이돌의 세계관과 팬덤이 무너지지 않도록 해줬다는 것이다.​​

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민희진씨는 서울여자대학교 시각디자인과를 졸업했습니다. 광고 회사에서 1년의 인턴 생활을 하고 첫 직장이 SM엔터테인먼트고 있었습니다. 그래픽 디자이너로서 입사했지만 1년 전까지 SM의 아이돌 그룹의 컨셉과 시각적 요소를 담당하는 비주얼과 아트 디렉터(실장)이 과정이었습니다. 현재는 방탄 소년단(BTS)이 있는 빅 히트 엔터테인먼트 브랜드 총괄(Creative Brand Officer), 2021년 출시되는 걸그룹을 총괄하게 되었습니다. 아이돌 그룹을 세계적으로 브랜드화하겠다는 의지입니다.아이돌 그룹을 팬과 소비자에게 아름답고 아름답게 보이도록 하는 것은 아닙니다. 비주얼 앤 아트 디렉터라는 직업은 본인이 추구하는 것을 아이돌 그룹에 입히는 작업입니다. 유튜브와 인엔터테이너그램, 콘서트와 음악방송에서의 천편일륜적으로 보이고, 들려오고 느끼는 아이돌 그룹은 지겨워지고, 각 아이돌 그룹만의 세계관과 스토리, 개성이 넘치고 색다른 모습을 보여드리고 싶습니다. 이러한 독특한 작업을 하는 것이 비주얼&아트 디렉터입니다.

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